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为何苹果在中国能成功?外媒:iPhone在中国是身份的象征!

2018/8/9 16:06:04

欧界报道:

据外媒报道,苹果公司成为美国有史以来第一家市值破万亿美元的公司后,人们开始思考苹果公司为什么能够获得这样的成功,最后得出的结论除了是因为苹果具有创新技术和高质量的产品,以及其构建了独特的生态系统商业模式。还得益于广阔的中国市场。

中国是iPhone的生产地之一,苹果总营收的五分之一也来自于中国消费者的贡献。无疑,苹果在中国市场取得了巨大的成功,而这种成功是什么原因促成的呢?

iPhone是身份地位的象征

无论在美国还是中国,iPhone都属于高端产品。苹果公司每出一款新iPhone,都能满足消费者所期待的品质,似乎引领着手机行业的潮流。同时,因为iPhone具有高端和价格高昂的形象,反而会使消费者对它更加向往,认为iPhone是最好的手机。

美国芝加哥大学的经济学家和美国经济研究局曾共同合作,对消费者及他们的消费行为做过相关研究,他们得出的结论是,苹果手机是一个非常稳定的判断个人收入水平的工具,买苹果手机的大多是高收入人群。

在中国,售价为1000美元左右的iPhone X,大多数中国人都负担不起。但对于收入在中上阶段的消费者来说,这样的价格是完全可以接受的,并且使用最新款的iPhone会让他们觉得很有面子。

苹果的品牌效应

苹果公司将iPhone定位为高端产品,对很多人来说,iPhone是一个奢侈品,但这个奢侈品牌产生了很大的网络效应,随着越来越多的人成为这个奢侈品牌的客户,这个品牌的价值也会随之增加,愿意购买的人也就变得更多。

苹果还有很多体验商店,装扮往往很漂亮,就算你不是真正要购买商品,也可以进入并且能够体验。所以,苹果商品就会让消费者产生一种向往,觉得苹果产品是同类产品中最有价值的,这时,苹果的品牌力量也发挥了很大的作用。

遵守法律

苹果手机能够在中国市场销售,也在于苹果遵守中国法律。对于违规的应用,苹果会果断将它们从中国的应用商店中移除。

苹果在中国市场获得了很大的品牌效应和营收利润,可以说,苹果在中国是非常成功的,不过,随着国产手机品牌的崛起,中国的手机市场仍存在很多变数,未来苹果是否能一直如此成功,还不能做出准确的预测。

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