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福布斯最具价值品牌榜,中国仅有华为!咱们的品牌就那么不值钱?

2018/5/26 15:23:13

欧界报道:

近日,美国知名商业杂志《福布斯》发布了2018全球最具价值品牌100强的榜单,苹果公司依旧毫无悬念,蝉联八届冠军,品牌价值高达1828亿美元,同比增长8%。

福布斯最具价值品牌榜,中国仅有华为!咱们的品牌就那么不值钱?

纵观榜单前五,均是国外响当当的科技品牌。除了第一的苹果,谷歌也是连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,同比增长30%。尽管苹果的品牌价值仍比谷歌高出38%,但近年来两品牌之间的差距不断缩小,要知道三年前,苹果可是超过谷歌121%这一惊人的百分比。

榜单第三名的是微软,品牌价值达1048亿美元,同比增长21%。第四位则是Facebook,品牌价值948亿美元,同比增长29%,这个全球最大的社交网站 ,在经历了一系列的负面事件之后,仍能保持榜单前五也说明了其实力依旧不容小觑。

位列榜单第五的是老牌企业亚马逊,品牌价值709亿美元,同比增长31%。此次亚马逊是"击败"了可口可乐跻身的前五,而可口可乐则掉到了第六,尽管没有进入前五,但值得一提的是,它是唯一一家前七名中的非科技公司。

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说完国外的品牌,咱把目光放到国内。从榜单来看,唯一入围前100的中国品牌华为,从去年的第88升至79名,品牌价值为84亿美元,同比增长15%,成为国内的独苗品牌,不得不说很让人惊讶了。

单从按国家划分来看,前100强的品牌分别来自16个国家和地区,美国最多,占54个;德国第二,贡献了12个;法国和日本各贡献7个,中国只占1个。

是我们的品牌不值钱吗?不是,华为依旧通过实力证明了自己,尽管此前在北美市场受到一些阻碍,但华为基于Honor 7X等受欢迎的新机型,在全球其他地区依旧获得了增长动力。

根据2018年第一季度中国智能手机厂商出货量排行榜显示,华为位列第一,单第一季度出货量就达到了2120万部,市场份额为24.2%。另一方面,国外研究机构Strategy Analytics最新研究报告发布的数据显示,2018年华为智能手机第一季度销售量稳居全球第三、中国第一,华为正不断在夯实全球第一阵营的领先优势。

相反,国内其他品牌之所以没有上榜,除了创新不够,还有就是需要提高市场化程度,需要走出国门,成为真正的全球性品牌。要知道,品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素。

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总的来说,在品牌全球化以及科技全球化的趋势下,中国品牌的国际化任务更加紧迫。目前海外消费者认为中国品牌是具有创新性和国际化的,这为中国品牌国际化奠定了基础。而我们的中国品牌可以通过创新获得差异化竞争,利用互联网帮助品牌以更低成本,更快速度打入国际市场。

来源:线上采编

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