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麦当劳又叒叕把logo玩出新创意,这次比“金拱门”更能折腾

2018/3/9 18:35:33

欧界报道:

你还记得麦当劳和汉堡王拌嘴的路牌吗?

在法国一个小镇上,麦当劳制作过两块创意户外路牌。一块长篇大论地标明了汉堡王离你258KM,而另一块却简单明了只有一句话:麦当劳离你只有5KM。

天苍苍,野茫茫,一块高耸的路牌立在那里,肯定是一眼就能看到的。开车的人一般是不会驾驶200多公里吃一顿快餐,而此时眼睛瞥到另一块麦当劳路牌,自然是心中一喜。这样的路牌不止简单明了,更是起到了很恰当的对比引导作用。

一直以来,麦当劳都喜欢在到店指示牌上作文章。而最近麦当劳出的这个路牌,“抖机灵”又抖出了新高度。

这次麦当劳竟然把“M”给分解了。

由大大的黄色的M分解而成的四个部分,根据分解开的形状,分别代表了“左转”、“右转”、“下个出口”和“哇哦你刚刚走出了哦”四个意思。

有趣的是,几乎所有看到这个路牌的人都知道路牌指向的是麦当劳最近的门店。看来金拱门还真的是世界上最著名的“拱门”,自带强大的辨识度。红色的背景,明黄色的m,如果你看到了,是不是也能一秒认出来呢?

也是因为考虑到这一点,目前这个路牌还只是处于试用阶段。目前这种几件路牌被安置再多伦多流量比较大的十字路口。设计者表示,在二月份试用成功之后,它也可能会被扩展到全球,而且会在全球范围内进行翻译。

Logo弯曲部分与路标关联在一起,做成指路牌,确实是讨巧又讨喜的创意。在此之前,麦当劳也试过将麦当劳的六大经典菜品:巨无霸、吉士汉堡、薯条、圣代、麦乐鸡和麦香鱼作为指示牌,收效也很不错。

到一个完全陌生的地方旅行,特别是自驾游,常常会感觉到“世界之大,却没有我吃饭的地方”。这时候一个吸人眼球的、精准的路牌就至关重要了。

怼竞争对手、把菜品当路牌、简单又醒目的残缺logo,这些难道不比告诉你直走三十米,右转再直走100米来得更加容易理解吗?

 

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